尚未被完全認知的市場空間
中糧集團與泰國大米出口商協(xié)會簽署了中泰進口大米貿(mào)易備忘錄，其中進口大批量的泰國白米，泰國白米在國內(nèi)消費者的認知中遠不如泰國香米的知名度高，那么泰國白米如何定位？如何打造成新的品類？
幫助泰國白米成為新的品類
由于種植面積、價格、生活習慣等原因，白米和糯米是泰國民眾的首選，而并非香米, 但泰國香米在國內(nèi)消費者心智中存在良好的認知，這樣為泰國白米形成一個新的品類做了鋪墊。我們需要搶先占位，基于我們的調(diào)查數(shù)據(jù)，運用關聯(lián)性聯(lián)想原則，將泰國白米定位為“泰國國民米”,向消費者灌輸泰國香米原產(chǎn)地的民眾都在吃的米肯定也是好米，這樣將白米與香米關聯(lián)起來，讓香米作為白米的背書，在低段價位中成為購買進口米的首選。
